La tecnología avanza a pasos agigantados, y ahora nos encontramos con la llegada de una supercookie que promete cambiar las reglas del juego en el mundo digital. La Utiq, un nuevo sistema que se ha introducido en el ecosistema publicitario español, ya está activa en operadores como Orange, Jazztel y Simyo. Pero, ¿realmente sabemos qué implica esto para nuestra privacidad?
Muchos de nosotros hacemos clic sin pensar cuando navegamos por Internet. Aceptar cookies se ha vuelto casi un ritual automático; sin embargo, el 65% de los usuarios ni siquiera sabe exactamente cómo funcionan estas pequeñas piezas de información. Y aquí es donde entra la Utiq: más allá de las cookies convencionales que simplemente recogen datos sobre nuestras visitas a páginas web, esta supercookie genera un identificador único que permite reconocer nuestra presencia en diferentes plataformas.
Una mirada más cercana a la Utiq
Lanzada inicialmente en febrero de 2023, esta herramienta fue concebida por las operadoras de telecomunicaciones y se integra directamente en la conexión a Internet. Esto significa que cada vez que aceptamos su uso al visitar una web o app compatible, le estamos dando luz verde para crear un perfil digital más preciso basado en nuestras preferencias.
A pesar de que suena un poco aterrador —y quizás haya quienes se sientan incómodos con el término “supercookie” debido a sus asociaciones históricas con prácticas invasivas— es importante señalar que este sistema requiere nuestro consentimiento explícito. Sin embargo, conforme avanzamos hacia un futuro donde más operadores adopten esta tecnología, será cada vez más común encontrarnos con avisos pidiendo permiso para activarla.
En esencia, aunque pueda parecer que nada cambia al navegar por Internet tras aceptar la Utiq —ya que no notaremos cambios visibles inmediatos— lo cierto es que detrás del telón se está creando un identificador temporal asociado a nuestra conexión. Esto permite a los anunciantes ajustar sus campañas y medir su efectividad sin almacenar nuestros historiales detallados.
No obstante, siempre existe ese pequeño resquemor entre los internautas cuando hablamos de seguimiento digital. Y aunque empresas como Movistar y Orange intentan legitimar este nuevo enfoque publicitario al ofrecer mayor transparencia y control sobre nuestros datos personales, queda claro que necesitamos ser cuidadosos con lo que aceptamos online.
Así pues, cuando accedemos a una web compatible con Utiq y vemos esa banner preguntando por nuestro consentimiento, tomemos un momento para reflexionar antes de dar el visto bueno. Al final del día, somos nosotros quienes debemos decidir cuánto queremos compartir en este vasto océano digital.