En el emocionante mundo de MotoGP, hay una figura que brilla con luz propia: Marc Márquez. Su llegada a Ducati ha sido como un soplo de aire fresco, y no solo en la pista. La marca de Borgo Panigale ha visto cómo su imagen se transforma, gracias al carisma y la capacidad de atracción del octocampeón. En palabras de Lucio Cecchinello, de LCR Honda, «Marc es una bestia en el márketing»; realmente lo es.
El efecto Márquez
A medida que avanza la temporada, nos preguntamos: ¿cómo impacta realmente su fichaje en las ventas? La directora global de márketing de Ducati, Patrizia Cianetti, no tiene dudas. “Marc tiene una capacidad increíble para atraer atención”, asegura. Con su popularidad en aumento, especialmente en Asia, no solo se trata de ser un buen piloto; también es un comunicador excepcional que genera conexión con los aficionados.
Aunque históricamente se decía «gana el domingo y vende el lunes», Cianetti nos recuerda que esa relación directa no siempre está tan clara. Hay algo más profundo: invertir en deportes es apostar por la pasión y construir relaciones a largo plazo con los clientes.
Así las cosas, ¿necesitaba Ducati a Marc? Las cifras hablan por sí solas: aunque vendieron 54.495 motos en 2024 —un 6% menos que el año anterior— su CEO Claudio Domenicali está decidido a mantener la exclusividad mientras busca nuevas metas. En este contexto competitivo donde marcas emergentes amenazan el panorama, contar con alguien como Márquez parece ser fundamental.
Cianetti también reflexiona sobre si su llegada puede compararse a la de Valentino Rossi hace años. Aunque cada momento tiene sus propias circunstancias únicas, ella enfatiza que “Ducati hoy es mejor que nunca”, subrayando la calidad excepcional del producto actual. Sin duda alguna, Marc sigue siendo un imán para patrocinadores y nuevos públicos; su presencia aporta visibilidad y oportunidades valiosas para Ducati.